El bienestar se consolida como prioridad económica en Colombia

En un contexto donde la salud ha dejado de ser solo una preocupación médica para convertirse en una prioridad económica y cultural, el estudio TGI Target Group Index 2024 R2 de Kantar IBOPE Media revela hallazgos clave sobre cómo las personas están transformando sus hábitos de autocuidado, prevención y bienestar. Las cifras destacan una marcada disposición a invertir en salud, un creciente interés por la medicina alternativa y una preocupante tendencia a postergar la atención médica.

Salud como inversión: una nueva mentalidad económica

El hallazgo más revelador: el 75% de los encuestados afirma que estaría dispuesto a pagar lo necesario para cuidar su salud. Esta tendencia aumenta con la edad —80% entre 55 y 64 años, 79% entre 45 y 54, 78% entre 35 y 45 años— y refleja una transformación en la percepción del bienestar: la salud ya no se ve como un gasto eventual, sino como una inversión constante y prioritaria.

Un contraste generacional: de la prevención a la postergación

El estudio subraya un interesante contraste en las prácticas de salud entre generaciones:

• Prevención en la edad adulta: La cultura del autocuidado es liderada por los adultos mayores. El 61% de las personas entre 55 y 64 años se realiza chequeos médicos regulares, una práctica que se mantiene fuerte entre el 60% del grupo de 45 a 54 años y el 58% de quienes tienen entre 35 y 44 años.
• Jóvenes activos, pero reactivos: Aunque los jóvenes entre 25 y 34 años son los más activos físicamente (el 81% practica ejercicio con frecuencia), también son los que más postergan la atención médica. El 67% de este grupo espera a sentirse realmente enfermo para ir al médico, una tendencia que también afecta al 65% de las personas entre 35 y 44 años.

El boom de las terapias alternativas

El estudio también destaca una transformación en la percepción de los medicamentos y tratamientos:

• Confianza en lo alternativo: El 58% de los encuestados entre 35 y 44 años se inclina por terapias distintas a la medicina tradicional. Además, el 56% entre 25 y 34 años confía en la homeopatía y el 53% entre 45 y 54 años usa remedios caseros con frecuencia.
• Ritmo de vida vs. bienestar: El 45% del total afirma que su rutina les impide cuidarse adecuadamente. Esta percepción es más alta entre los adultos jóvenes: el 49% entre 35 y 44 años y el 46% entre 25 y 34 años reconocen que sus obligaciones impactan negativamente su salud.

Peso y percepción de enfermedades: un desafío silencioso

El estudio también revela patrones silenciosos pero significativos en torno al control del peso y la percepción de enfermedades:

• Preocupación activa por el peso: El 49% entre 25 y 34 años se preocupa activamente por mantener su peso, seguido por el 43% entre 35 y 44 años y el 42% entre 45 y 54 años.
• Conciencia sin prevención: A pesar de esta preocupación, la acción preventiva sigue siendo limitada. El 67% del grupo entre 25 y 34 años espera a sentirse realmente enfermo para consultar al médico, una conducta que también se presenta en el 65% entre 35 y 44 años.

Esta brecha entre la conciencia y la acción representa un desafío para el sector salud, que debe diseñar estrategias que conviertan la intención en hábitos sostenibles de autocuidado

Una hoja de ruta para marcas, instituciones y medios

Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador, concluye que estos hallazgos ofrecen una hoja de ruta para la industria:

“Los datos sobre salud nos ayudan a comprender profundamente cómo se relacionan las personas con el autocuidado. Estos hallazgos son clave para que marcas, instituciones y medios generen conexiones auténticas desde la prevención, el bienestar y los estilos de vida saludables”, afirma Ibargüen.

El estudio abre la puerta a los actores del ecosistema —desde medios hasta instituciones y líderes sociales— a repensar sus estrategias, enfocándose no solo en la curación, sino en la promoción de hábitos preventivos que respondan a las nuevas prioridades del consumidor colombiano.

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