Los partidos de la Selección Colombia durante la fase de grupos del Mundial no solo movilizaron a millones de aficionados alrededor del país, sino que también transformaron temporalmente los hábitos de consumo de los colombianos. De acuerdo con el análisis realizado por DaInsight, la suite de analítica de datos de CCO Credibanco, los encuentros disputados los días 17, 23 y 27 de junio generaron una dinámica positiva en diferentes categorías comerciales, especialmente aquellas relacionadas con estaciones de servicio, supermercados y tienda de alimentos.
Durante las tres jornadas analizadas, la red de CCO Credibanco procesó más de 10.6 millones de transacciones electrónicas, lo que representó un crecimiento de 7,52 % frente fechas de otros partidos. Asimismo, la facturación total superó los 1,4 billones de pesos, evidenciando el impacto que tienen los grandes eventos deportivos sobre la actividad comercial del país.
El análisis evidenció cambios significativos en los patrones de consumo durante las horas previas y posteriores a los encuentros de la Selección Colombia las categorías de supermercados y tiendas de alimentos registraron facturaciones superiores a los $86 mil millones y $57 mil millones, respectivamente, evidenciando la preferencia de los colombianos por reunirse en torno a los principales eventos deportivos y compartir experiencias durante los partidos.
Adicionalmente, se observó una importante concentración de la actividad transaccional en las horas inmediatamente anteriores al inicio de cada encuentro, especialmente entre las 11:00 p. m. y las 3:00 pm., franja en la que la facturación superó los 120 mil millones de pesos, impulsada principalmente por compras asociadas al consumo en Supermercados y tiendas de alimentos.
Las compras realizadas en puntos de venta físicos concentraron el 72,5% de la facturación total durante las jornadas analizadas, mientras que el comercio electrónico representó el 27,5 %, confirmando la complementariedad entre ambos canales incluso durante eventos deportivos de alta audiencia.
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