Juan Valdez, la marca que representa a las más de 550.000 familias caficultoras colombianas, anunció su ingreso oficial a Brasil con la apertura de su primera tienda en el país. Este lanzamiento marca un hito en su estrategia internacional y fortalece su presencia en uno de los mercados cafeteros más relevantes y competitivos del mundo.
La decisión de avanzar con un punto de venta físico en Brasil nace del crecimiento sostenido que la compañía ha construido desde 2021, cuando inició su presencia en el canal retail. Hoy, con más de 658 puntos de venta en supermercados y una recordación cada vez mayor entre los consumidores locales, la marca da un paso clave en su expansión: abrir un espacio propio donde los brasileños puedan vivir la experiencia completa del café premium 100% colombiano.
La primera tienda Juan Valdez abrirá en Ribeirão Preto (Estado de São Paulo), ciudad reconocida por su tradición cafetera y ubicada en el corazón de la región de Alta Mogiana, referente mundial en la producción de arábica de alta calidad. Además, estará ubicada en el Ribeirão Mall, el centro comercial más grande y concurrido de la ciudad, lo que convierte esta apertura en un punto estratégicamente clave para conectar con consumidores conocedores, sensibles a la trazabilidad y en búsqueda de experiencias auténticas.
Esta llegada será posible gracias a la alianza con un conglomerado de negocios del continente, cuyo conocimiento del territorio y capacidad empresarial serán determinantes para impulsar la entrada de la marca. La experiencia de esta organización fortalecida con la adquisición de Gelato Borelli, la mayor franquicia de gelato artesanal del país, lo consolida como un aliado con la visión y la capacidad operativa necesarias para este nuevo capítulo.
“La apertura de nuestra primera tienda Juan Valdez en Brasil es un momento profundamente emocionante para todos nosotros, ya que es el reconocimiento al origen colombiano en uno de los escenarios cafeteros más exigentes y apasionados del mundo”, comentó Camila Escobar, CEO de Juan Valdez. Asimismo, la directiva añadió, “este hito, no solo nos permite seguir llevando el legado de las 550.000 familias caficultoras a todos los rincones del mundo, sino que también representa un logro significativo para nuestro país, ya que desde Juan Valdez estamos abriendo camino para que más marcas colombianas puedan mostrar su potencial en mercados internacionales clave como lo es el brasileño”.
Por su parte, Sebastián Mejía, Chief Commercial Officer de Juan Valdez, afirmó, “Brasil es un mercado estratégico dentro de nuestro plan de expansión internacional, pues la escalabilidad que ofrece este territorio es clave para el crecimiento. Su dinamismo, competitividad y el creciente interés del consumidor por propuestas diferenciadas nos abren una oportunidad clara para seguir posicionando el café premium 100% colombiano en escenarios de alto crecimiento”.
La propuesta de valor con la que Juan Valdez llega a Brasil integra una adaptación cultural auténtica con una calidad de producto innegociable, donde el segmento de especialidad será protagonista. En ese sentido, Juan Valdez presentará nuevas referencias como Mujeres Cafeteras y Origen Huila, junto a microlotes como Bourbon Rosado y ediciones de lujo como Geisha, consolidando una oferta diferencial para este nuevo mercado.
El plan de expansión en Brasil contempla alcanzar cerca de 300 tiendas en un periodo de siete años, con un enfoque en el estado de São Paulo. Este crecimiento se desarrollará a través de un modelo de subfranquicias que permitirá trabajar con operadores locales que conocen a profundidad las particularidades de ese territorio, facilitando una implementación más ágil, coherente y alineada con los hábitos de consumo de la región.
Con esta apertura, Juan Valdez da un paso decisivo en el fortalecimiento de su presencia global, reafirmando su compromiso de seguir llevando el café colombiano a mercados estratégicos e impulsando, una vez más, su propósito superior: generar más oportunidades, crecimiento e impacto para las familias cafeteras del país.
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