El 92% de los colombianos consume contenido en audio y la radio mantiene su liderazgo

El audio continúa ocupando un lugar relevante en la vida cotidiana de los colombianos. De acuerdo con Audio Pulse 2026 de Ibope, el 92% de la población consumió algún tipo de contenido en audio durante los últimos 30 días, consolidando un ecosistema en el que conviven la radio, la música, el streaming y los podcasts.

Dentro de este ecosistema, la radio mantiene una presencia masiva y alcanza al 58% de la población. Sus oyentes le dedican, en promedio, 10 horas y 16 minutos a la semana, y el 62% la escucha desde casa. El celular es actualmente el principal dispositivo de acceso, utilizado por el 40% de los oyentes, seguido por el receptor de radio tradicional, con 34%.

Los datos también muestran que el consumo de audio no se limita a un único formato. El 74% de quienes escuchan radio también consume streaming de música, al que dedica cerca de 13 horas semanales. A su vez, el 47% de los oyentes de radio escucha podcasts y, dentro de este grupo, el 72% lo hace al menos una vez por semana.

Los podcasts, además, reflejan una amplia diversidad de intereses. Entre los contenidos más escuchados se encuentran estilo de vida y salud (26%), música (25%), deportes (22%), tecnología (21%) y comedia (20%). En términos de impacto comercial, el informe señala que el 59% de los latinoamericanos que escuchan radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos. Este porcentaje corresponde al comportamiento de los consumidores en Latinoamérica y no exclusivamente a Colombia.

El peso de la radio también se refleja en su actividad publicitaria. Durante el primer semestre de 2026, el medio registró más de 5 millones de inserciones publicitarias, con la participación de 3.614 anunciantes y más de 3.951 marcas. Estas cifras evidencian la relevancia de un medio que combina alcance, frecuencia y cercanía con los consumidores, especialmente en un contexto de creciente fragmentación de las audiencias.

Asimismo, los oyentes de radio y audio bajo demanda presentan una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos, lo que refuerza el potencial del audio como entorno para conectar las estrategias de las marcas con sus consumidores.

“Hoy el consumo de audio no ocurre en un solo lugar. Las personas combinan radio, streaming y podcasts de acuerdo con el momento, el contenido que buscan y sus necesidades. Los datos de Audio Pulse muestran que estos formatos no compiten necesariamente entre sí, sino que conviven y amplían las oportunidades para que medios, creadores y marcas construyan conexiones más relevantes con sus audiencias”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope para Colombia y Ecuador.

La radio también conserva un papel importante como fuente de información: el 52% de sus oyentes confía en ella para mantenerse informado, mientras que el 51% la utiliza para enterarse rápidamente de las noticias.

Los principales hallazgos del informe Audio Pulse 2026 para Colombia hacen parte del análisis de Ibope sobre los hábitos, alcance y tendencias del ecosistema de audio, integrando información sobre radio lineal y digital, streaming, podcasts, comportamiento de los oyentes y actividad publicitaria.

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