La medición publicitaria en radio se fortalece con mayor cobertura regional y mejoras tecnológicas

Desde enero de 2026, la medición de pauta publicitaria en radio incorpora nuevas emisoras y tecnología de grabación vía streaming, ampliando la cobertura en ciudades intermedias y fortaleciendo la lectura regional del mercado publicitario. Esta evolución responde a las dinámicas actuales de la industria y a la creciente relevancia del medio radio dentro de las estrategias de comunicación de anunciantes, agencias y medios.

La radio continúa consolidándose como uno de los medios de mayor alcance masivo en el país, con un rol fundamental en la construcción de marca y en la conexión con audiencias locales y regionales. En este contexto, la evolución de la medición refuerza la entrega de información confiable y robusta para la toma de decisiones estratégicas, manteniendo los estándares metodológicos y de calidad del estudio.

“La radio sigue siendo un medio clave dentro del ecosistema publicitario colombiano, especialmente por su capacidad de llegar a audiencias diversas en todo el territorio. Nuestro compromiso es reflejar esa realidad con el mayor rigor técnico y una cobertura cada vez más representativa”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y Ecuador.

Entre las principales mejoras de Ibope se destaca la incorporación de 14 nuevas emisoras en ciudades donde no existía monitoreo previo, ampliando la lectura del mercado en plazas como Armenia, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Neiva, Pasto, Tunja y Villavicencio. A esto se suma la actualización tecnológica de 16 emisoras que migran a un modelo de grabación vía streaming, lo que permite optimizar la calidad del audio para la identificación de las piezas publicitarias.

“Esta evolución responde a necesidades claras del mercado: una mayor cobertura regional y una colecta de información que permita lecturas más precisas y accionables, sin perder consistencia metodológica”, expresó Carolina Ibargüen. “Seguimos evolucionando la medición para que anunciantes, agencias y medios cuenten con información sólida que acompañe sus decisiones de inversión”, agregó.

Con estas mejoras, el universo total de la medición de Ibope se mantiene en 120 emisoras monitoreadas, seleccionadas bajo criterios de relevancia de audiencia, peso comercial y viabilidad técnica. La metodología general del estudio se conserva, lo que garantiza la comparabilidad histórica de los datos, mientras que la incorporación de nuevas emisoras amplía el análisis regional a partir de este nuevo año.

Esta evolución fortalece además la integración del medio radio dentro del análisis cross-media, permitiendo comparaciones más precisas con otros medios monitoreados y una lectura más completa del comportamiento de la inversión publicitaria en el país.

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