Los nuevos hábitos de los viajeros redefinen las oportunidades del turismo en 2027

La industria turística se prepara para un escenario en el que la personalización de las experiencias, la flexibilidad y el descubrimiento de nuevos destinos tendrán un papel cada vez más relevante. Así lo plantea Unpack ’27: The Trends in Travel, el informe de Expedia Group que analiza los comportamientos y las preferencias que marcarán los viajes durante 2027, a partir de datos de búsqueda, estudios sobre consumidores y tendencias observadas en redes sociales.

El reporte reúne siete tendencias que ofrecen nuevas perspectivas para destinos, alojamientos y empresas del sector. Entre ellas se destacan las escapadas de una noche, los viajes organizados en torno a pasatiempos, las experiencias inspiradas en producciones audiovisuales y el interés por localidades que se alejan de los circuitos turísticos tradicionales.

Nuevas motivaciones para viajar

Una de las tendencias identificadas es Un-Adulting, que describe la búsqueda de viajes despreocupados, recreativos y asociados con la diversión. Según el informe, el 57% de los viajeros consultados considera probable realizar este tipo de viaje en 2027, una proporción que asciende al 71% entre la generación Z y los millennials.

El descanso de las responsabilidades cotidianas, el tiempo de calidad con familiares y amigos y la posibilidad de disfrutar actividades por el simple placer de hacerlo figuran entre las principales motivaciones. Para la industria, esta tendencia abre oportunidades para desarrollar productos que prioricen el entretenimiento, las experiencias inmersivas y las propuestas orientadas a adultos.

Otra transformación se observa en la duración de las estadías. Bajo el concepto Trip Snacking, Hotels.com identifica un crecimiento de las escapadas de una sola noche, que permiten viajar con mayor frecuencia sin organizar vacaciones prolongadas. El 79% de los encuestados planea reservar una estadía de una noche durante el próximo año, cifra que alcanza el 83% entre los viajeros más jóvenes.

Las búsquedas de alojamientos para una noche aumentaron casi un 10% interanual en Hotels.com. Celebraciones personales, conciertos, espectáculos y eventos deportivos aparecen entre los motivos que impulsan estas reservas, mientras que el precio y la posibilidad de encontrar buenas ofertas continúan siendo factores relevantes para la decisión de compra.

Los intereses personales ganan protagonismo

La personalización también se refleja en Hobby Hubs, una tendencia que identifica los viajes organizados alrededor de pasatiempos específicos. De acuerdo con Vrbo, el 68% de los viajeros considera probable realizar un viaje de este tipo en 2027, porcentaje que sube al 79% entre la generación Z y los millennials.

La fotografía, la observación de estrellas, los juegos de mesa, las manualidades y el coleccionismo son algunas de las actividades que motivan estas experiencias. Los viajeros buscan practicarlas en entornos diferentes, compartirlas con personas que tienen intereses similares y desconectarse de las distracciones habituales.

En este contexto, los alojamientos vacacionales pueden funcionar como espacios para encuentros temáticos y viajes grupales, mientras que los destinos tienen la posibilidad de vincular sus atractivos locales con actividades específicas y comunidades de viajeros.

El informe también destaca el crecimiento de los Gothic Getaways, viajes asociados con hoteles de arquitectura histórica, ambientes góticos y propuestas estéticas singulares. El 65% de los encuestados manifestó interés en reservar un alojamiento de este estilo, mientras que la demanda de castillos en Hotels.com aumentó un 20% interanual.

Destinos emergentes amplían el mapa turístico

La diversificación geográfica constituye otro de los ejes del reporte. La selección Destinations of the Year identifica diez destinos con un crecimiento significativo en las búsquedas de vuelos y alojamientos realizadas en Expedia.

Entre ellos se encuentra Punta del Este, Uruguay, que registró un incremento interanual del 65% en el interés de búsqueda. También figura Holbox, México, con un aumento del 45%. La lista incluye, además, South Lake Tahoe, en Estados Unidos, con un crecimiento del 195%, y Hyogo, Japón, con un 95%.

Estos resultados reflejan el interés por ampliar las alternativas más allá de los destinos tradicionalmente consolidados y ofrecen indicadores para orientar acciones de promoción y comercialización. El informe también incorpora un enfoque de gestión responsable: seis de los diez destinos seleccionados cumplen los criterios del Smart Travel Health Check de Expedia, un marco inspirado en principios del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) para reconocer destinos que combinan experiencias atractivas con una gestión turística responsable.

Por su parte, Heartland Hideouts, una de las tendencias identificadas por Vrbo, destaca el atractivo de localidades del interior con identidad cultural, gastronomía, arte y menor concentración de visitantes. Cerca del 65% de los viajeros encuestados había visitado destinos no costeros durante los doce meses anteriores, motivado por la cultura local, la búsqueda de lugares menos concurridos y la accesibilidad económica.

El entretenimiento como inspiración para elegir destinos

La influencia de las producciones audiovisuales continúa ampliando su alcance. Bajo el concepto Set-Jetting, Expedia Group señala que casi uno de cada cinco viajeros a nivel global ya reservó un viaje después de ver un destino en una película o serie.

La tendencia también se anticipa a los estrenos: casi la mitad de los viajeros encuestados afirmó haber investigado o reservado viajes a lugares vinculados con producciones que todavía no se habían estrenado. Entre la generación Z y los millennials, la proporción asciende al 58%.

Como ejemplo, el informe registra un aumento superior al 120% en las búsquedas de alojamientos en Mónaco durante los 30 días posteriores al anuncio de que la sexta temporada de Emily in Paris se filmaría allí. Las menciones en redes sociales relacionadas con viajes a Miami también crecieron un 64% interanual, en asociación con la próxima producción de Miami Vice.

Estas señales permiten anticipar oportunidades para integrar contenidos audiovisuales, actividades, alojamientos y campañas de promoción en productos turísticos vinculados con la cultura popular.

En conjunto, Unpack ’27 plantea un escenario en el que comprender las motivaciones del viajero resulta cada vez más relevante para la industria. La combinación de experiencias personalizadas, estadías breves, intereses específicos y nuevos destinos ofrece oportunidades para diversificar la oferta, captar segmentos de demanda y desarrollar propuestas alineadas con las preferencias de los consumidores.

Fuente: Expedia Group.

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