WTTC propone siete principios para impulsar un desarrollo turístico más sostenible

Ante el crecimiento sostenido de los viajes internacionales, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) presentó el informe Destination Stewardship: Creating Value for All, un documento que reúne siete principios orientados a promover una gestión responsable de los destinos y garantizar que los beneficios del turismo alcancen tanto a residentes como a empresas y visitantes.

La organización sostiene que el crecimiento turístico, cuando es planificado de manera estratégica y colaborativa, representa una oportunidad para fortalecer las economías locales, mejorar la calidad de vida de las comunidades y preservar el patrimonio cultural y natural.

Con este objetivo, el informe propone un marco de acción que ayuda a los destinos a planificar un desarrollo sostenible, proteger su identidad y distribuir de forma más equitativa los beneficios de la actividad turística. Además, considerando que muchos destinos atraviesan la temporada alta, el documento incorpora una serie de «acciones rápidas» que pueden implementarse de inmediato para monitorear la presión turística, apoyar a las comunidades locales y mejorar la experiencia de los visitantes.

Actualmente, el turismo representa uno de los sectores económicos más importantes del mundo. Según el WTTC, genera uno de cada diez empleos a nivel global, aporta cerca del 10% del Producto Bruto Interno mundial y, solo en 2025, contribuyó con 11,6 billones de dólares a la economía internacional, sosteniendo 366 millones de puestos de trabajo.

Siete principios para una mejor gestión de los destinos

El WTTC plantea que el éxito de un destino no debe medirse únicamente por la cantidad de visitantes que recibe, sino también por el impacto positivo que genera en la población local. En ese sentido, propone siete principios para orientar las políticas públicas y la planificación turística:

*Planificar juntos para crecer juntos.
*Medir el éxito a partir de la satisfacción de los residentes.
*Anticiparse a los desafíos.
*Comprender los problemas mediante datos y evidencia.
*Diversificar la actividad en más destinos y durante todo el año.
*Convertir el turismo en prosperidad compartida.
*Estar preparados para responder ante nuevos desafíos.

Este enfoque busca promover un cambio de paradigma, donde la sostenibilidad, la resiliencia y el bienestar de las comunidades se conviertan en indicadores centrales del desarrollo turístico.

Casos de éxito en distintos destinos

El informe reúne ejemplos de diferentes regiones del mundo que ya aplican estrategias alineadas con estos principios.

En Madrid, una política enfocada en la desestacionalización, la descentralización y la colaboración público-privada permitió impulsar un modelo basado en la creación de valor antes que en el aumento del volumen de visitantes.

Colorado destaca por su modelo de gobernanza colaborativa y la participación activa de los residentes en la planificación turística, mientras que Bogotá demuestra cómo la inversión en datos y planificación favorece una gestión más eficiente y beneficios compartidos.

Por su parte, Dubrovnik implementó una gestión más inteligente de la llegada de cruceros para reducir la presión sobre la ciudad sin restringir el número de visitantes. En Nueva York, el desarrollo de experiencias turísticas en distintas regiones permitió distribuir con mayor equilibrio el impacto económico, mientras que las Islas Baleares avanzaron en la reinversión transparente de los ingresos turísticos para fortalecer el apoyo de las comunidades locales.

El informe también destaca iniciativas desarrolladas en Copenhague, Japón, Liubliana y Corea del Sur, demostrando que la gestión responsable puede adaptarse a diferentes modelos turísticos y contextos.

Un llamado a planificar el turismo del futuro

Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, afirmó que «cuando los destinos se gestionan bien, el turismo genera empleos, fortalece a las comunidades, protege el patrimonio cultural y natural, y ofrece una prosperidad duradera».

La ejecutiva destacó que la gestión responsable solo es posible mediante el trabajo conjunto entre gobiernos, comunidades locales y sector privado, y aseguró que los siete principios constituyen un marco flexible que cada destino puede adaptar a sus propias necesidades para asegurar beneficios sostenibles a largo plazo.

Además de sus recomendaciones estratégicas, el informe propone medidas de aplicación inmediata, como monitorear la percepción de los residentes, identificar zonas con mayor presión turística mediante el uso de datos, promover destinos menos conocidos, incentivar comportamientos responsables entre los visitantes, comunicar con mayor transparencia los beneficios del turismo y establecer mecanismos de respuesta coordinada ante posibles desafíos.

Para el WTTC, incorporar estos principios en la planificación turística permitirá que el crecimiento del sector continúe impulsando el desarrollo económico sin perder de vista la calidad de vida de las comunidades, la conservación de los destinos y la mejora de la experiencia de quienes los visitan.

Fuente: WTTC.

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