La caída en el consumo de alcohol no es solo una tendencia de bienestar sino una señal de un cambio profundo en cómo las personas están enfrentando la soledad. El informe Dentsu Creative Trends 2026 identifica que las nuevas generaciones están abandonando los espacios sociales tradicionales —como bares y discotecas— al tiempo que reportan mayores niveles de aislamiento y dificultad para construir vínculos presenciales.
Según el estudio, el 56% de las personas reconoce que pasar más tiempo en entornos digitales ha deteriorado sus habilidades para socializar en persona. Esta pérdida de práctica social está redefiniendo lo qué significa “salir”, “compartir” y “pertenecer”, especialmente entre jóvenes que crecieron en entornos hiperconectados pero con menos interacción física.
El 63% de los consumidores a nivel mundial está de acuerdo en que pasan mucho tiempo solos. De hecho, el 38% está de acuerdo en que se sienten “a menudo solos”. Sin embargo, el dato más impactante se encuentra en la Generación Z en la que el 50% afirma sentirse solo a menudo. Curiosamente, las generaciones mayores parecen mantener sus conexiones sociales a medida que envejecen; los Baby Boomers tienen significativamente menos probabilidad de no conocer a sus vecinos (40%) frente al 56% de la Generación Z.
El informe resalta que, a nivel mundial, el 40% de los encuestados está de acuerdo en que se sienten más conectados con sus comunidades en línea que con las personas de su vecindario, aumentando al 50% entre los Millennials y al 54% entre la Generación Z.
Esto puede explicar por qué los jóvenes no solo reportan mayores niveles de soledad que generaciones anteriores, sino que además están redefiniendo los rituales sociales, priorizando actividades sin alcohol, encuentros diurnos y espacios donde la interacción no está mediada por la presión social tradicional.
“La reducción en el consumo de alcohol no puede analizarse solo como una tendencia de salud”, afirma Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu. “También refleja una transformación en la forma en que las personas buscan conexión, evitando entornos que antes estructuraban la vida social”.
El informe identifica el auge de nuevos formatos sociales como respuesta directa a este fenómeno. Espacios sin alcohol, clubes de hobbies, actividades deportivas, encuentros creativos y comunidades basadas en intereses específicos están creciendo como alternativas a los modelos tradicionales de socialización nocturna.
La agencia japonesa destaca que muchos consumidores, especialmente jóvenes, prefieren entornos donde la interacción no requiere desinhibición química, lo que sugiere una mayor ansiedad social y una búsqueda de contextos más controlados y emocionalmente seguros.
Sin embargo, existe una paradoja: menos alcohol no siempre significa más conexión. Aunque estas nuevas formas de encuentro ofrecen alternativas más saludables, el informe advierte que haber crecido en un entorno virtual ha afectado la habilidad de toda una generación para conectar en diversos espacios físicos, aunque puedan anhelarlo.
“Lo datos no mienten: El 37% de los encuestados a nivel mundial está de acuerdo en que les resulta más fácil socializar en entornos virtuales, aumentando a un preocupante 56% entre la Generación Z.”, explica Diana Triana. “Las soluciones sin alcohol son solo un primer paso ya que, este es un problema estructural que requiere un apoyo tanto de lo público como del privado, quienes podrían generar comunidades más fuertes y sostenidas”.
Para empresas, medios y plataformas, este cambio tiene implicaciones directas en audiencias y consumo. La soledad está influyendo en qué experiencias se eligen, qué marcas se prefieren y qué espacios se perciben como relevantes para la vida cotidiana.
Dentsu concluye que el reto para 2026 no es solo crear nuevos espacios, sino reconstruir los espacios sociales. En un contexto donde beber menos no equivale automáticamente a sentirse más acompañado, los sectores que entiendan la soledad como un factor estructural estarán mejor posicionadas para construir relevancia, confianza y comunidad.
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